Tele-fútbol, una simbiosis casi perfecta
Los shares se rompen con los espectáculos deportivos y los ingresos por publicidad son suculentos para las cadenas televisivas. Así, la emisión más vista de la televisión mundial es la final de NFL, todo un espectáculo que supera lo deportivo y en donde las marcas pujan con multimillonarias ofertas para ver quien es capaz de colocar el último spot antes de iniciarse el evento.
También es cierto que el milagro ha obrado también al contrario, deportes relativamente minoritarios como el ciclismo, el balonmano o incluso la propia Fórmula 1, no obtendrían los pingues ingresos publicitarios si no fuese por la televisión.
Si el fútbol es el deporte rey, sin lugar a dudas es también el espectáculo rey de la televisión. Sin ir más lejos la semana pasada el cuarto programa más visto fue el partido Inter-Villarreal: más de cuatro millones de telespectadores lo siguieron, batiendo el share de la semana (30.6%).
Hasta ahora el fútbol televisado ha sido un monopolio de las cadenas públicas (TVE 1, La 2 y la FORTA-autonómicas) y de Canal +. Para las privadas, los escasos intentos han acabado en fracaso, desde las retransmisiones los lunes de algunos partidos de la liga española hace unos años, a algunos intentos de partidos de la selección nacional en donde la realización dejaba mucho que desear.
La nueva cadena de Emilio Aragón, La Sexta, ante el asombro de propios y extraños, ha hecho un imprevisible envite y se ha quedado con los derechos de retrasmisión de los partidos del próximo Mundial.
La paradoja de todo lo anterior es precisamente Telecinco, cadena que menos fútbol ha emitido en la historia de la televisión nacional, y que sin embargo mantiene una posición de liderazgo en la cuota de pantalla por encima del 20%.
Después del tremendo éxito cosechado con la emisión del mundial de escuderias de Fórmula 1, relanzándolo y haciéndolo deporte de masas en nuestro país, la cadena ha decidido hacerse con los derechos de emisión de la final de la Copa del Rey de Fútbol y de la Supercopa de España. La emisión de ambos eventos ha corrido a cargo de TVE 1 y las cadenas autonómicas en los últimos años.
Además se ha hecho con los derechos de emisión de los partidos de la selección nacional de Fútbol Sala. Ésta disciplina deportiva no tiene tanto éxito de público como el Fútbol pero sin embargo a nivel de títulos somos una gran potencia mundial.
Realmente ocurre lo mismo tanto con la Copa del Rey como con la Supercopa. Eventos que han perdido el interés del público en detrimento de otras grandes citas futbolísticas como son la Champions League o la Liga.
¿Conseguirá Telecinco obrar el milagro con estos eventos futbolísticos tal y como lo ha hecho con la Fórmula 1?
Realmente la “fórmula” llevada a cabo por Telecinco a la hora de tratar un evento deportivo como la Fórmula 1 es impresionante. Visionar una carrera durante una hora y media se hace bastante monótono. Sin embargo, los tratamientos previos (tanto días como horas antes) hacen que los telespectadores se sientan más partícipes en la carrera. La información conocida acerca del mundial de escuderias antes de que los derechos de emisión los tomase Telecinco era prácticamente nula.
Entonces, la cadena se encuentra respecto a su apuesta por el Fútbol Sala en una situación semejante. Es un deporte minoritario, que actualmente emite La 2, y que si gozase del atractivo suficiente, atractivo que Telecinco debe ser capaz de dar, seguro se convertirá en un deporte de masas.
En referencia a la Copa del Rey y a la Supercopa de España, tan sólo deben relanzarla, tanto con locutores competentes como con la publicidad necesaria.
Todo ello evidencia la importancia hoy día tanto del denominado “deporte rey” (el Fútbol) como de las retransmisiones deportivas. Realmente hay una saturación de información deportiva, muchas veces llegando a superar con creces a la cultural o incluso a la política. Hace tan sólo unos días veíamos como algunos informativos dedicaban más tiempo a la depresión de Ronaldo que al Estatut catalán; o como la dimisión de Florentino Pérez llevó a algunas cadenas a interrumpir su programación
. Muy pocos programas son capaces de competir con la emisión de un Madrid – Barça o con los partidos de la selección en un Mundial o Eurocopa.
Aquellas cadenas que poseen los eventos deportivos de mayor relevancia, ya sean de fútbol, baloncesto, olimpiadas o mundiales, tienen en su poder una gran fuente de riqueza. El aporte de beneficios tanto en shares, como en patrocinadores y publicidad que pueden aportar es increíble. Pero como ha demostrado hasta ahora Telecinco no sólo con fútbol se hace televisión.
